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董明珠亮相快手直播間 3小時直播成交超3.1億元

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來源:人民網3小時成交超3億 快手嘗試3C品類大規模賣貨人民網北京5月11日電(記者夏曉倫)5月10日晚,格力電器董事長董明珠亮相快手直播間,開啟瞭自己的第二次直播帶貨。第三方數據顯示,3小時直播成交超3.1億元,這也是快手電商首次嘗試3C傢電品類的大規模賣貨活動。據瞭解,在本次直播中,上架產品相對實惠。以空調為例,包括品悅1.5匹單冷定頻1949元,大一匹冷暖定頻1899元,大一匹冷暖變頻2099元,1.5匹冷暖變頻2349元等,而快手也為各款產品提供瞭不同價位的補貼。從具體數據來看,直播間開賣半小時銷售額破1億元,100分鐘破2億元。正1.5匹品悅單冷定頻空調半小時銷量5萬+,單品成交破1億,售價1.2萬的新冠消毒空氣凈化器銷量超100臺。董明珠在快手直播間介紹售賣產品。直播過程中,在快手帶貨主播介紹瞭相關產品的優惠時,董明珠特別說道:“我們絕不是靠價格優惠來獲取市場的,而是要向消費者展示格力品質。直播是形式的變化,最終要回歸到制造,也就是產品本身。沒有好的產品,無論表現方式如何,最終都會失去根基。”董明珠還表示,疫情讓她對格力產品的銷售帶來瞭全新的思考,直播能夠充分瞭解消費者的訴求。她接下來打算開通一個董明珠直播間,“把直播常態化。格力線下有3萬多傢經銷商,我希望讓他們線上線下結合起來。我算是開瞭一個頭,替他們探路,逐步體驗線上的感覺。”實際上,受今年疫情影響,線下轉線上直播已經成為一種潮流,成為線下商傢的重要增量,一些私域流量好、轉化率高的平臺就會受到商傢的青睞。以快手電商為例,此前已經有美邦、李寧、巴拉巴拉、阿迪達斯、尚品宅配等不同領域多傢品牌嘗試快手直播賣貨,並都取得瞭不錯成績,作為直播電商的重要平臺,快手已經成為品牌嘗試新零售的重要基礎設施。此前,在快手商傢號“理想傢”舉辦的超級直播團購會上,尚品宅配聯合商傢號和達人號同步直播,直播間共吸引116萬的觀看人氣,收獲留咨獲客3673個、用戶傢裝需求意向信息1萬份,這基本相當於一個線下門店200天的獲客量。“以平均客單價保守估計,提前鎖定瞭至少1億的營業額。”尚品宅配相關負責人表示。同時,為瞭幫助品牌商傢找到新商機,快手商業化聯合快手電商發起“暖春計劃”,聯合眾多知名品牌,打造快手“超級品牌日”,探索品牌營銷新鏈路,開拓品牌逆勢增長的新營銷,建立品牌公私域流量新陣地。快手相關負責人介紹,快手“超級品牌日”目前開啟瞭七場直播,成交總額超過6.2億元,訂單總數超過544萬單,共吸引瞭超過6000萬網友圍觀,單場總觀看人數最高超過1000萬。此外,快手電商還積極幫助全國商戶線上復工,此前對廣大線下商傢提供瞭5億流量扶持,商傢隻需發佈電商短視頻作品,帶活動話題,就有機會獲得2萬至100萬不等的流量助推。截止目前,快手電商已幫助至少100萬線下商傢恢復生意。業內人士表示,快手電商等線上渠道切實幫助瞭遭受疫情沖擊的實體商傢更好地度過這一艱難時期,這不僅緩解瞭商傢的經營壓力,對於整個社會的經濟秩序恢復、民生穩定也具有積極意義。

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文章名称:董明珠亮相快手直播間 3小時直播成交超3.1億元

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